Lego w Chinach

Lego to prestiżowa firma zabawkarska, której nie trzeba przedstawiać, gdyż prawdopodobnie każdy z nas w dzieciństwie zetknął się z produktami tej duńskiej firmy. Skoro grupą docelową produktów Lego są dzieci, naturalnie firma coraz bardziej inwestuje w rynek chiński, ponieważ w tym najliczniejszym kraju dzieci jest ok. 200 milionów, a dzięki odejściu od polityki jednego dziecka konsumentów powinno przybywać. Klasa średnia wciąż się powiększa i pragnie nabywać zagraniczne produkty, co sprawia, że coraz więcej rodziców w Chinach preferuje obdarzyć swoje dzieci zabawkami Lego.

Lego w Chinach
Czytaj dalej

McDonald’s w Chinach

Już od dłuższego czasu można zaobserwować trend fascynacji Zachodem wśród Chińczyków. Szczególnie wśród młodych konsumentów zauważamy otwartość na zachodnią modę, styl życia, a nawet, co zważywszy na unikatowość kuchni chińskiej mogłoby się wydawać dziwne, także na kulinaria zachodnie. Wszystkim znany McDonald’s zawitał także do Chin i ma się bardzo tam dobrze, gdyż jest jedną z najpopularniejszych restauracji oferujących fast foody. Jak kształtował się fenomen McDonald’s w Chinach?

McDonald's w Chinach
Czytaj dalej

Rozwój marek globalnych w Chinach

Rynek chiński wciąż otwiera się na zagraniczne firmy. Rozwój marek globalnych w Chinach nabiera tempa, firmy planują otwieranie ogromnej ilości swoich lokali w ciągu najbliższych lat. Zagraniczne marki są szczególnie popularne wśród przedstawicieli klasy średniej oraz młodego pokolenia. Chińczycy pożądają amerykańskiego stylu życia, stąd popularność KFC, Starbucks, Apple. Jest to oznaka statusu i życia na wysokim poziomie.

Na poniższej infografice przedstawiamy najpopularniejsze globalne marki z największą ilością lokali w Chinach. Można zauważyć przykłady sieci europejskich (H&M, Carrefour, Sephora), amerykańskich (KFC, Starbucks, Mc Donald’s) a także japońskich (Uniqlo, Lawson).

rozwój marek globalnych w Chinach

Czytaj dalej

Polski manager w Chinach. Poradnik międzykulturowy

Marketing szeptany: 2 miliony Chińczyków przyrzekło miłość skrzydełkom z kurczaka

W marcu 2010 sieć barów szybkiej obsługi McDonald’s rozpoczęła w Chinach kampanię promocyjną mającą na celu zwiększenia rozpoznawalności marki. Zaprosiła osoby posiadające kupony uprawniające do zakupu skrzydełek z kurczaka w promocyjnej cenie w jakiejkolwiek chińskiej restauracji, również sieci KFC, największego konkurenta firmy w Chinach, do odwiedzenia McDonald’s i wykorzystania posiadanych kuponów na zakup skrzydełek McSpicy Wings. Firma McDonald’s obiecała, że jeśli milion osób z kuponami zarejestruje się na stronie internetowej firmy i „przyrzeknie miłość” jej skrzydełkom, to ta przez siedem dni, w siedmiu restauracjach największych chińskich miasta będzie je rozdawać za darmo. Zapraszamy do przeczytania kolejnej części poradnika międzykulturowego, w którym dowiemy się czym jest marketing szeptany.

Czytaj dalej