Chińskie nazwy zachodnich marek

Chińskie nazwy zachodnich marek

Zachodnie firmy wkraczające na rynek chiński muszą dostosować swój produkt do chińskiego konsumenta. Mają więc przed sobą spore wyzwanie – stworzenie takiej nazwy, która przyciągnie klientów i będzie dobrze osadzona w kulturze tego kraju. W tłumaczeniach dominują dwie tendencje – dosłowne lub fonetyczne przekłady nazw. Niektóre z popularnych marek wyszły z wyjątkowo kreatywnymi propozycjami. Oto przykłady:

1. Coca-Cola – 可口可乐 – Kěkǒukělè

Nazwa marki jest bardzo zbliżona fonetycznie do anglojęzycznej, a zarazem udało się osiągnąć oryginalne i pozytywne znaczenie. „Kekou” oznacza smaczny, natomiast „kele” – taki, który przynosi radość.

Coca-cola to jedna z zachodnich marek z najdłuższą tradycją na rynku chińskim.

2. Pepsi – 百事可乐 – Bǎishìkělè

Tłumaczenia dokonano na zasadzie podobnej do Coca-Coli. Poza bliskością fonetyczną obu nazw uzyskano również efekt pozytywnego skojarzenia. „Baishi” oznacza sto spraw, a więc całą nazwę można przetłumaczyć jako „sto spraw przynoszących radość”.

Nazwa Pepsi jest również elementem noworocznej gry słów, co pokazuje, jak dobrze wpasowała się w kulturę chińską. W czasie chińskiego Nowego Roku należy wymieniać się życzeniami i pozdrowieniami. Jednym z takich pomyślnych zdań jest 百事快乐 (bǎishì kuài​lè – wszelkiego powodzenia!). Młodzi Chińczycy często zamieniają je na bǎishì kělè, które jest fonetycznie bardzo zbliżone. W okresie świątecznym można więc w Chinach usłyszeć osobliwe życzenia: „Życzę ci Pepsi-Coli!”, co oczywiście oznacza życzenia wszelkiej pomyślności.

3. Lays – 乐事 – Lèshì

Podobnym przykładem jest tłumaczenie nazwy Lays. W kulturze chińskiej jedzenie zajmuje bardzo ważne miejsce, nie dziw, że nazwy marek produktów spożywczych mają kojarzyć się z przyjemnymi momentami.

„Leshi”, czyli radosna sprawa, od razu budzi pozytywne skojarzenie. Ponadto, nazwa jest fonetycznie bliska oryginałowi.

4. Nike – 耐克 – Nàikè

Obie nazwy brzmią niemal identycznie. Ponadto, znaczenie chińskiego tłumaczenia dobrze oddaje cechy, z którymi powinny kojarzyć się obuwie i odzież sportowa. Zarówno „nai”, jak i „ke” oznaczają tu wytrzymałość.

5. Reebok – 锐步 – Ruìbù

W chińskiej wersji Reebok to „szybkie kroki”. Nazwa jest fonetycznie zbliżona i oddaje ducha sportowej marki („rui” – „nagle”, „zwinnie” lub „ostry” ; „bu” – „krok”).

6. BMW – 宝马 – Bǎomǎ

Choć w kwestii wymowy BMW oraz Baoma mają niewiele wspólnego, to znaczenie jest dość ciekawe. „Bao” oznacza skarb, natomiast „ma” to koń. Zwierzę to budzi w chińskiej kulturze pozytywne skojarzenia, ponadto było jednym z najwcześniejszych środków transportu. „Drogocenny koń” będzie się więc kojarzył z luksusowym pojazdem.

7. Mercedes-Benz – 奔驰 – Bēn​chí

Marka Mercedes-Benz postawiła z kolei na tłumaczenie przywodzące na myśl prędkość. „Benchi” to fonetyczne odwzorowanie członu Benz i oznacza galop.

8. Volkswagen – 大众汽车 – Dàzhòng qìchē

Kolejna ze strategii, które można obrać, to dosłowne tłumaczenie nazwy marki z pominięciem aspektu fonetycznego. Tak właśnie jest w przypadku Volkswagena. „Dazhong”, czyli masy, lud, i „qiche” – samochód, składają się na nazwę oznaczającą pojazd dla każdego.

9. Starbucks – 星巴克 – Xīng​bā​kè

W przypadku nazwy sieci kawiarni Starbucks mamy do czynienia z mieszaną techniką tłumaczenia. Pierwszy człon nazwy, „xing”, oznacza gwiazdę. Natomiast „bake” to fonetyczna transliteracja „bucks” – w efekcie powstała dość zgrabna i pomysłowa nazwa.

10. McDonald’s – 麦当劳 – Mài​dāng​láo

Sieć McDonald’s ma już 30-letnią historię w Chinach kontynentalnych i jest na tyle rozpoznawalną marką, że nie musi martwić się o kwestie związane z nazwą. Jej tłumaczenie jest dość osobliwym przykładem, jako że stanowi próbę transliteracji, niezbyt kojarzącą się z nazwą restauracji.

Choć „mai” do pszenica, to „dang” – odgrywać i „lao” – praca, razem tworzą połączenie nieposiadające znaczenia. W 2017 roku spółka zmieniła swoją nazwę na 金拱门 (jīngǒng​mén – „złote łuki”), jednak nazwa restauracji pozostała bez zmian.

11. Carrefour – 家乐福 – Jiā​lè​fú

Sieć francuskich hipermarketów połączyła podobieństwo fonetyczne ze znakami posiadającymi pozytywne konotacje i w ten sposób powstała nazwa oznaczająca „radość i dobrobyt rodziny”. „Jia” to rodzina, „le” – radość, a „fu” – dostatek, szczęście.

12. Ikea – 宜家 – Yí​jiā

Chińską nazwę sieci Ikea można zrozumieć na kilka sposobów. Po pierwsze, wymową zbliżona jest do oryginału. Ponadto, znaczeniowo wskazuje na to, że w sklepie można zrobić zakupy i wygodnie, i tanio. „Yi” jest częścią składową wyrazów oznaczających m.in. właśnie „dogodny” lub „tani”. „Jia” oznacza natomiast dom.

13. Metro (Makro) – 麦德龙 – Mài​dé​lóng

W przypadku sieci marketów Metro, tłumaczenie stanowi próbę transliteracji i nie ma konkretnego znaczenia. „Mai” oznacza pszenicę, „de” – moralność, natomiast „long” to smok. Choć całość nie kojarzy się z niczym konkretnym, to każdy z tych znaków osobno ma pozytywne konotacje w języku chińskim.

14. Apple – 苹果 – Píng​guǒ

Firma Apple w Chinach znana jest pod nazwą stanowiącą dosłowne tłumaczenie („pingguo” – jabłko). W przypadku tak charakterystycznej nazwy wydaje się to najprostszą strategią.

15. Samsung – 三星 – Sān​xīng

Historia tłumaczenia nazwy tego koreańskiego konglomeratu jest bardzo prosta – nazwa „Sanxing” (oznaczająca trzy gwiazdy) to chińskie odczytanie znaków 三星, które w języku koreańskim mają takie same znaczenie i formę graficzną.

Jak widać, niektóre chińskie nazwy zachodnich marek zyskują dodatkowe, pozytywne znaczenie po umiejętnym przetłumaczeniu na język chiński. Taka strategia przyczynia się do sukcesu produktów, które łatwiej zapadają w pamięć, jeżeli ich nazwy są czymś więcej niż nieposiadającymi znaczenia sylabami w transliteracji.

Bez dobrej znajomości języka i kultury trudno stworzyć chiński odpowiednik nazwy naszej firmy. Dlatego ChinskiRaport wychodzi z propozycją pomocy w tłumaczeniu nazw i ich rejestracji w Chinach. Zapraszamy do kontaktu.