Rynek chiński wciąż otwiera się na zagraniczne firmy. Rozwój marek globalnych w Chinach nabiera tempa, firmy planują otwieranie ogromnej ilości swoich lokali w ciągu najbliższych lat. Zagraniczne marki są szczególnie popularne wśród przedstawicieli klasy średniej oraz młodego pokolenia. Chińczycy pożądają amerykańskiego stylu życia, stąd popularność KFC, Starbucks, Apple. Jest to oznaka statusu i życia na wysokim poziomie. Jakie globalne marki są znane w Chinach?
Rozwój marek globalnych w Chinach – które są najbardziej rozpowszechnione?
Restauracja fast-food KFC
Najbardziej rozwiniętą siecią lokali może pochwalić się KFC – restauracja typu fast food. Pierwszy lokal został otwarty w roku 1987 w Pekinie. W 1988 zanotowano tam najwyższą sprzedaż wśród wszystkich KFC na świecie. Z końcem czerwca 2021 odnotowano ponad 7600 takich restauracji, zlokalizowanych w ponad 1500 chińskich miastach. Dla porównania, w Polsce znajduje się 210 barów KFC. Kluczem do sukcesu KFC w Chinach jest dopasowanie się do gustów mieszkańców (np. Twister z kurczakiem przygotowanym na wzór kaczki po pekińsku), a także serwowanie lokalnych potraw.
Kawiarnia Starbucks
Na drugim miejscu plasuje się kawiarnia Starbucks. Niedawno ogłoszono, że firma planuje otworzyć kolejne trzy tysiące lokali w Państwie Środka do końca 2022 roku. Co w praktyce oznacza otwieranie 600 Starbucksów rocznie, czyli każdego nowego lokalu co 15 godzin! W 2020 roku w Chinach było już 4704 takich lokali. Otwarto aż 613 nowych Starbucksów, ale jednocześnie zamknięto ich 32.
Restauracja fast-food Mcdonald’s
McDonald’s w Chinach kontynentalnych pojawił się w roku 1990. Pierwszy bar został otwarty w Shenzhen, natomiast największy lokal McDonald’s na świecie, otworzono w 1992 roku w Pekinie – mieści on 700 miejsc siedzących i 29 kas. Liczba lokali McDonald’s ma zwiększyć się o 1500 w ciągu następnych pięciu lat.
Sklep osiedlowy 7-Eleven
Na kolejnym miejscu znajduje się amerykańska sieć sklepów osiedlowych 7-Eleven. Pierwszy sklep został otwarty w Shenzhen w roku 1992. W 7-Eleven można zaopatrzyć się w takie towary jak ciepłe dania, napoje, alkohol, prasa i inne artykuły codziennego użytku. Większość z nich jest otwarta całodobowo. W grudniu 2020 roku w Chinach Kontynentalnych funkcjonowało 2387 takich sklepów.
UNIQLO
UNIQLO to japońska firma odzieżowa, posiadająca około 830 sklepów w całych Chinach. Swoją działalność na terenie tego państwa rozpoczęła od Szanghaju, a następnie otwierała kolejne punkty także w innych miastach. Co ciekawe, w Chinach znajduje się więcej sklepów UNIQLO niż w samej Japonii, gdzie jest ich 813. Według planów, sieć ma otworzyć w Państwie Środka do około 3000 swoich punktów sprzedażowych.
Lody Häagen-Dazs
Amerykańska marka produktów lodowych Häagen-Dazs rozpoczęła swoją działalność w Chinach kontynentalnych w roku 1996 i na dzień dzisiejszy otwartych jest około 200 lokali. Firma w pełni dopasowuje się do specyficznego rynku, tworząc specjalne warianty produktów, np. lody o smaku zielonej herbaty lub lodowe ciasteczka księżycowe w limitowanej wersji menu na Święto Środka Jesieni.
Na zdjęciu poniżej Pizza Hut w Chinach. Po lewej stronie widoczny także sklepik 7-Eleven.
Na infografice przedstawiamy najpopularniejsze globalne marki z największą ilością lokali w Chinach. Można zauważyć przykłady sieci europejskich (H&M, Carrefour, Sephora), amerykańskich (KFC, Starbucks, McDonald’s), a także japońskich (UNIQLO, Lawson).
Dynamiczny rozwój marek globalnych w Chinach
Szczególnie dynamicznym rozwojem odznacza się japońska sieć sklepów osiedlowych Lawson. Od roku 2016, czyli w ciągu dwóch lat, w Chinach pojawiły się aż 1642 obiekty handlowe! Obecnie jest ich tam już około 3000. Firma Apple, która rozpoczęła swoją działalność 8 lat wcześniej niż Lawson, w roku 2008, posiada zaledwie 41 punktów w całych Chinach. Jednakże, jest to największa ilość salonów Apple poza USA, co oznacza, że nie jest to wcale tak mało.
Marki europejskie
Jak można zauważyć na infografice, europejskie marki nie mają aż tylu obiektów handlowych co pozostałe. Najwięcej, bo ponad 500 sklepów, posiada szwedzki H&M, który w tym roku rozpoczął nawet sprzedaż ubrań poprzez platformę T-Mall. Dużym ułatwieniem dla tej firmy jest to, iż produkuje ona ubrania głównie w Chinach. W zestawieniu znajdują się także dwie marki pochodzące z Francji: Carrefour i Sephora.
