Rozwój marek globalnych w Chinach

Rozwój marek globalnych w Chinach – które są najbardziej popularne?

Wśród firm zagranicznych, które mają największą liczbę lokali w Chinach, można znaleźć przykłady sieci amerykańskich (KFC, McDonald’s, Starbucks), europejskich (H&M, Carrefour, Sephora), a także japońskich (Uniqlo, Lawson).

Sieć fast-food KFC w Chinach

Najbardziej rozwiniętą siecią lokali w Chinach może pochwalić się KFC (肯德基) – restauracja typu fast food. Pierwszy lokal został otwarty w roku 1987 w Pekinie. W 1988 zanotowano tam najwyższą sprzedaż wśród wszystkich KFC na świecie. W 2023 roku w Chinach było 9000 lokali KFC, zlokalizowanych w ponad 1500 chińskich miastach.

Kluczem do sukcesu KFC w Chinach jest dopasowanie się do gustów mieszkańców (np. Twister z kurczakiem przygotowanym na wzór kaczki po pekińsku), a także serwowanie lokalnych potraw (m.in. zupy, youtiao, makarony, yuebing). W innym wpisie opisaliśmy ekspansję KFC w Chinach.

Kawiarnia Starbucks w Chinach

Na drugim miejscu plasuje się sieć kawiarni Starbucks (星巴克). Pierwsza kawiarnia została otwarta w 1999 roku; obecnie w Chinach jest około 6000 lokali Starbucks w 230 miejscowościach. W 2019 roku został otwarty lokal, który jest dostosowany do obsługi użytkowników języka migowego.

Dla zagranicznych marek ważne jest dostosowanie się do nowego rynku. Starbucks wprowadził do swojego menu w Chinach m.in. ciastko nadziewane np. czerwoną fasolą, które, poza tym regionem Azji, nie jest popularną przekąską.

Sklep osiedlowy Lawson w Chinach

Pierwszy sklep Lawson (罗森) został otwarty w Chinach w 2016 roku. Rozwój tej japońskiej sieci sklepów wielobranżowych jest szczególnie dynamiczny. W ciągu zaledwie dwóch lat (2016-2018) sieć otworzyła 1642 sklepy w samych Chinach. Obecnie jest tam blisko 5700 sklepów (ponad 2500 w Szanghaju!), co czyni go drugim co do wielkości rynkiem pod względem liczby sklepów. W Japonii jest ponad 14 000 sklepów.

Sieć fast-food McDonald’s w Chinach

McDonald’s (麦当劳) jest w Chinach mniej popularny niż jego największy globalny rywal, KFC. McDonald’s w Chinach kontynentalnych pojawił się w roku 1990, a pierwsza restauracja została otwarta w Shenzhen. W Chinach jest 5000 restauracji McDonald’s obsługujących miliard klientów rocznie. Największy w swoim czasie oddział McDonald’s na świecie został otwarty w 1992 roku w Pekinie – mieści on 700 miejsc siedzących i 29 kas.

McDonald’s, podobnie jak KFC i Starbucks, wprowadził w Chinach specjalne pozycje menu, bardziej odpowiadające chińskim gustom, takie jak pikantne skrzydełka i sos syczuański. Zobacz, jak McDonald’s rozwinął swoją działalność w Chinach.

Inne globalne marki w Chinach

Pizza Hut w Chinach

• 必胜客
• sieć pizzerii
• pierwszy lokal otwarty w 1990 roku
• 3000 restauracji

Pierwsza restaurację Pizza Hut została otwarta w 1990 roku w Pekinie. W 2023 roku w Qinghuangdao w prowincji Hebei otwarto 3000. lokal. W nowo otwartej restauracji zastosowano szereg technologii niskoemisyjnych, które dobrze wpisują się w ruch pro-środowiskowy. Motywy przewodnie niektórych lokali Pizza Hut w Chinach to niematerialne dziedzictwo kulturowe, pupile, gry itp., aby przyciągnąć więcej klientów.

Sklep osiedlowy 7-Eleven

• brak nazwy po chińsku
• sieć sklepów spożywczych typu convenience
• pierwszy sklep otwarty w 1992 roku
• około 2900 sklepów

Pierwszy sklep 7-Eleven w Chinach został otwarty w Shenzhen w 1992 roku. Większość z nich jest otwarta 24 godziny na dobę. Sklepy oferują szeroką gamę produktów spożywczych, w tym tradycyjne chińskie bułeczki gotowane na parze, a także lokalne napoje, słodycze, gazety i inne artykuły.

Burger King w Chinach

• 汉堡王 („król hamburgerów”)
• sieć fast food
• pierwszy sklep otwarty w 2005 roku
• około 1300 restauracji

Burger King późno dołączył na chińskim rynku, otwierając swoją pierwszą restaurację w Szanghaju w 2005 roku. Sieć ta ma znacznie mniej lokalizacji w porównaniu do McDonald’s i KFC. Co więcej, menu nie różni się tak bardzo od menu w rodzimym USA. Burger King nie jest także tak przystępny cenowo jak inne sieci fast food w Chinach.

Uniqlo w Chinach

• 优衣库 („magazyn doskonałych ubrań”)
• odzież i dodatki odzieżowe
• pierwszy oddział otwarty w 2002 roku
• około 1030 sklepów

Uniqlo to stosunkowo niedroga japońska marka odzieżowa. Jej pierwszy sklep w Chinach został otwarty w Szanghaju. W samym Szanghaju jest ponad 90 sklepów, a w Pekinie – ponad 70 sklepów.

Kanapki Subway w Chinach

• 赛百味
• sieć fast food
• pierwszy lokal otwarty w 1995 roku
• około 660 restauracji

Subway wystartowało w Chinach zaledwie 5 lat po McDonaldzie, ale nie cieszy się popularnością wśród chińskich konsumentów. Głównym powodem jest cena, a tuż za wysoką ceną mała różnorodność posiłków. Specjalnie dla chińskiego rynku stworzono kanapkę o lokalnym smaku, z ostrym kurczakiem po syczuańsku. Plan ekspansji zakłada otworzenie co najmniej 1500 lokali Subway w Chinach do 2028 roku.

H&M w Chinach

• 海恩斯莫里斯服饰
• odzież i dodatki odzieżowe
• pierwszy sklep otwarty w 2007 roku
• około 650 sklepów

Wśród europejskich sieci, szwedzki H&M ma dużą liczbę sklepów w Chinach kontynentalnych. Marka sprzedaje również swoje produkty na Tmall, najpopularniejszej chińskiej platformie e-commerce. H&M produkuje swoją odzież głównie w Chinach, co przekłada się na koszty i sprzyja rozwojowi firmy w tym kraju.

Walmart w Chinach

• 沃尔玛
• hipermarkety i sklepy spożywcze
• pierwszy oddział otwarty w 1996 roku
• około 380 sklepów

W 1996 roku w Chinach otwarto pierwszy Walmart. W kolejnych latach otwierano ich setki, ale od 2016 roku co roku zamykano 10-20 sklepów. Pierwszy sklep zamknięto po 25 latach. Warto również wspomnieć, że upadek działalności sklepów Wal-Mart w Chinach nie jest odosobnionym przypadkiem, ponieważ biznes e-commerce szybko się rozwija i sprzedaż stacjonarna nie jest już tak popularna.

Sephora w Chinach

• 丝芙兰
• sprzedawca kosmetyków
• pierwszy oddział otwarty w 2005 roku
• około 324 sklepów

Sephora to francuska marka kosmetyczna, będąca częścią konglomeratu LVMH. Aby dostosować się do rynku chińskiego, Sephora organizuje wyprzedaże na przykład 18 czerwca, który jest dniem zakupów w Chinach znanym jako 618.

Häagen-Dazs w Chinach

• 哈根达斯
• lodziarnie i kawiarnie
• pierwszy lokal otwarty w 1996 roku
• około 218 lokali

Amerykańska marka lodów Häagen-Dazs weszła na chiński rynek kontynentalny w 1996 roku i obecnie posiada ponad 200 lokali w tym kraju. Marka całkowicie dopasowuje się do upodobań Chińczyków. W Chinach w sprzedaży dostępne są lody z zielonej herbaty czy lodowe ciasteczka księżycowe w limitowanej edycji z okazji Święta Środka Jesieni.

Carrefour w Chinach

• 家乐福
• hipermarkety i sklepy spożywcze
• pierwszy sklep otwarty w 1995 roku
• około 150 sklepów

Carrefour to kolejna francuska sieć na liście. Jej pierwszy sklep w Chinach został otwarty w Pekinie. Carrefour miał dobry początek, ale w 2018 roku ze względu na okoliczności, Suning nabył część udziałów firmy. W latach 2018-2022 liczba sklepów spadła z 239 do 150.

Apple w Chinach

• 苹果 („jabłko”)
• elektronika i informatyka
• pierwszy sklep otwarty w 2008 roku
• około 45 sklepów

Marka Apple weszła na chiński rynek w 2008 roku, czyli 8 lat przed siecią Lawson. Dla porównania Apple ma „zaledwie” 45 sklepów w całych Chinach kontynentalnych. Jest to jednak największa liczba sklepów Apple poza Stanami Zjednoczonymi.

Na zdjęciu widać lokale w Chinach: pizzerię Pizza Hut i sklep 7-Eleven.

Na infografice przedstawiamy najpopularniejsze globalne marki z największą ilością lokali w Chinach. Można zauważyć przykłady sieci europejskich (H&M, Carrefour, Sephora), amerykańskich (KFC, Starbucks, McDonald’s), a także japońskich (UNIQLO, Lawson).