Dzień Singla 2019

Dzień Singla 2019 – Rekordy

Promocje, które miały obowiązywać podczas 11.11 były ogłoszone już około dwóch tygodni wcześniej. Konsumenci mogli dodawać wybrane produkty do koszyków i z zegarkiem w ręku czekali do północy, aż rozpocznie się Dzień Singla 2019. W związku z tym, pierwsze rekordy zostały pobite już w pierwszej minucie po północy.

Dzień Singla 2019 był pierwszym świętem zakupowym bez Jacka Ma – założyciela platformy Alibaba, który przeszedł na emeryturę. Co jednak w niczym nie przeszkodziło. Alibaba w 16,5 godziny pobiła rekord zeszłorocznej sprzedaży w wysokości 30,8 mld USD. Co więcej, sprzedaż osiągnęła 1 mld USD już po 68 sekundach. Natomiast granicę 10 mld USD przekroczono w pół godziny. W tym roku Alibaba na swoich platformach sprzedała towary o łącznej wartości 38,4 mld USD.

Bezsprzecznie, Dzień Singla 2019 przebił wartość sprzedaży Black Friday (25 mld USD) i Cyber Monday (8 mld USD) razem wziętych.

Istotnie, elektroniczne gadżety i dodatki ubraniowe były najlepiej sprzedającymi się towarami.

Zakupy online stanowią 19,5% wydatków chińskich konsumentów w pierwszych dziewięciu miesiącach 2019 r., w porównaniu do około 11% wydatków kupujących ze Stanów Zjednoczonych.

Dzień Singla 2019 w Chinach

Dzień Singla to dla Alibaby również wielka gala. W tym roku na scenie pojawiły się takie gwiazdy jak Daniel Craig, Nicole Kidman oraz dwie największe gwiazdy wieczoru – Taylor Swift i azjatycka ikona popu GEM. Podczas gali na ogromnym ekranie wyświetlane były kolejne rekordy sprzedaży, a występy największych celebrytów tylko jeszcze bardziej potęgowały zainteresowanie tym świętem. W tym roku skoncentrowano się na transmisji strumieniowej na żywo. Zjawisko bardzo spodobało się w Chinach.

Podczas Dnia Singla 2019 zakupy na całym świecie zrobiło ponad pół miliarda ludzi. To oznacza wzrost popularności akcji o 100 milionów kupujących rok do roku. Promocje były dostępne na różnych platformach należących do spółki Alibaba. Aliexpress sprzedaje towary od chińskich marek na arenie międzynarodowej, a Tmall sprzedaje towary od światowych marek do Chin. Natomiast Taobao sprzedaje produkty chińskich marek konsumentom w Chinach. Dodatkowo, Lazada, spółka zależna Alibaba Group, która obsługuje rynki Azji Południowo-Wschodniej, w tym roku podwoiła liczbę kupujących.

Dzień Singla a zagraniczne firmy

Reasumując, ponad 25% amerykańskich marek bierze udział w święcie Dnia Singla. Są drugie pod względem popularności zagranicznych marek w Chinach, zaraz po japońskich.

Dziesiątki zachodnich firm, w tym Apple, L’Oreal i Dyson, zarobiły łącznie ponad 14 mln USD w przedsprzedaży z 11.11.2019 r.

Coraz to nowe międzynarodowe marki nawiązują współpracę z Alibabą. Za pośrednictwem Tmall Innovation Center (TMIC), centrum analizy detalicznej, firmy amerykańskie i nie tylko uczą się dostosowania na rynek chiński. Firma L’Oreal, dzięki asyście TMIC, wprowadziła nowy produkt Revita Lift Cream. Podczas ostatnich 3 kwartałów sprzedaż L’Oreal wzrosła o 22,6% w Azji w przeciwieństwie do spadku w Ameryce Północnej i niewielkiego wzrostu w Europie. Co więcej, inne marki, w tym Mondelez (Oreos), również podjęły współpracę z TMIC. Rozpoczęły od projektów, a następnie przeszli do prototypowania i testowania produktu. Dla Mondelez najnowsza współpraca skróciła proces przejścia na rynek do 150 dni w porównaniu z typowym przedziałem czasowym (od 1 do 5 lat).

Zobacz, jak świętowano Dzień Singla w 2018 roku i 2020 roku.

Źródło grafiki tytułowej: alizila.com/alibabas-newest-11-11-gmv-record-us38-4b