Mimo że w Chinach korzysta się z kalendarza gregoriańskiego, daty tradycyjnych świąt oparte są o kalendarz księżycowo-słoneczny. Księżycowy nowy rok jest przesunięty o parę tygodni w stosunku do gregoriańskiego. Szczególnie w południowo-wschodniej Azji jest to czas hucznego świętowania, a bliscy wymieniają się prezentami. Widząc potencjalny zysk, marki wypuszczają limitowane świąteczne edycje swoich produktów. Często przewijającym się motywem jest patronujący chiński znak zodiaku. Poniżej opisujemy wybrane kampanie na Chiński Nowy Rok 2023, czyli Rok Królika.
