Nowe prawo znaków towarowych w Chinach — 8 zmian

Nowe prawo znaków towarowych w Chinach — 8 zmian

Znowelizowana ustawa została rozbudowana. Nowe przepisy mają mocno ograniczyć model „trademark squatting”, czyli rejestrowanie cudzych marek „na zapas” tylko po to, żeby później żądać pieniędzy za ich odsprzedaż albo blokować właścicielowi wejście na rynek. To jednak nie znaczy, że od 2027 r. można zrezygnować z rejestracji własnego znaku w Chinach. Fundament systemu pozostaje ten sam: kto zgłosi pierwszy, ten ma przewagę.

Oficjalne komunikaty CNIPA oraz chińskie materiały objaśniające pokazują, że reforma ma jednocześnie uporządkować rynek zgłoszeń, ograniczyć rejestracje w złej wierze, przyspieszyć niektóre procedury i lepiej dostosować ochronę znaków do realiów gospodarki internetowej. Dla importera najważniejsze jest jednak nie samo brzmienie przepisów, ale to, jak te zmiany przełożą się na ochronę marki w praktyce.

Zmiana 1 – mocniejsze uderzenie w squatting i hurtowe „kolekcjonowanie” znaków

To najważniejsza zmiana z punktu widzenia zagranicznych marek. Nowe przepisy wprost przewidują, że zgłoszenia składane nie w celu używania i jednocześnie wyraźnie wykraczające poza normalne potrzeby działalności biznesowej nie powinny uzyskać rejestracji. W praktyce chodzi właśnie o zgłoszenia hurtowe, spekulacyjne, robione tylko po to, żeby później blokować innych albo odsprzedawać znak za wysoką kwotę.

Dla polskiej firmy to dobra wiadomość, bo właśnie ten model przez lata zatruwał życie importerom, którzy odkrywali, że ich nazwa została już wcześniej zgłoszona przez kogoś zupełnie obcego. Reforma ma ograniczyć takie działania już na etapie badania zgłoszenia.

Zmiana 2 – krótszy termin na sprzeciw

Po wstępnej akceptacji zgłoszenia okres publikacji wynosi teraz 2 miesiące, a nie 3 jak wcześniej. To oznacza, że własny znak może przejść do rejestracji szybciej, ale jednocześnie konkurent ma mniej czasu, żeby zareagować na konfliktowe zgłoszenie.

W praktyce ta zmiana ma dwie strony. Jeśli sam zgłaszasz markę, ścieżka formalna może się skrócić. Jeśli jednak ktoś zgłosi w Chinach znak identyczny albo bardzo podobny do Twojego, masz krótsze okno, żeby złożyć sprzeciw. Bez monitoringu publikacji łatwo to przeoczyć.

Zmiana 3 – urząd może aktywnie usuwać „martwe” znaki

Nowa ustawa wzmacnia mechanizm eliminowania znaków, które są zarejestrowane, ale nie są realnie używane. Jeżeli znak nie był używany bez uzasadnionej przyczyny przez trzy lata, może zostać wykreślony nie tylko na wniosek zainteresowanego podmiotu, ale również w ramach aktywniejszego działania urzędu.

Dla importera to dobra wiadomość, bo chiński rejestr przez lata był obciążony dużą liczbą martwych wpisów, które blokowały nowe zgłoszenia. Z drugiej strony oznacza to też jedno: jeśli zarejestrujesz znak w Chinach, ale potem nic z nim nie robisz, musisz liczyć się z ryzykiem utraty ochrony.

Zmiana 4 – mocniejszy nadzór nad agencjami znakowymi

Reforma nie jest wymierzona wyłącznie w samych squatterów. Uderza też w zaplecze, które przez lata obsługiwało takie zgłoszenia zawodowo. Nowe przepisy i oficjalne komentarze przewidują silniejszy nadzór nad agencjami znakowymi, większą transparentność ich działania i ostrzejsze podejście do nadużyć.

Dla polskiej firmy oznacza to przede wszystkim tyle, że wybór pełnomocnika w Chinach nadal ma ogromne znaczenie. Jeżeli pracujesz z agencją, która działa nieprofesjonalnie albo składa zgłoszenia masowo i bez kontroli, ryzyko problemów nie znika tylko dlatego, że zmieniło się prawo.

Zmiana 5 – używanie znaku w internecie zostało wyraźnie uznane za używanie znaku

To jedna z najbardziej praktycznych zmian dla współczesnego e-commerce. Ustawa wyraźnie potwierdza, że używanie znaku za pośrednictwem internetu i innych sieci informacyjnych mieści się w pojęciu „używania znaku”.

W praktyce oznacza to, że sprzedaż online, zestawienia produktowe, sklepy internetowe, transmisje na żywo czy inne formy obecności marki w chińskim internecie łatwiej będzie wykorzystać jako dowód używania znaku. To bardzo ważne dla firm, które działają w Chinach przede wszystkim cyfrowo, bez klasycznej sieci sprzedaży stacjonarnej.

Zmiana 6 – surowsze kary za znaki używane w sposób mylący

Nowe przepisy przewidują ostrzejsze konsekwencje za używanie znaku w sposób, który może wprowadzać konsumentów w błąd. Chodzi nie tylko o samo naruszenie cudzych praw, ale również o sytuacje, w których zarejestrowany znak jest eksponowany razem z dodatkowymi określeniami lub w takiej formie, że sugeruje nieprawdziwe cechy produktu.

Dla importerów to ważny sygnał praktyczny: nie wystarczy mieć rejestrację. Trzeba jeszcze pilnować, żeby marka była używana na opakowaniu, w e-commerce i w reklamie w sposób spójny z tym, co rzeczywiście zostało zgłoszone, unikając budowania mylącego przekazu.

Zmiana 7 – silniejsza ochrona znaków renomowanych

Nowa ustawa wzmacnia ochronę znaków renomowanych, i to zarówno zarejestrowanych, jak i – w określonych sytuacjach – niezarejestrowanych. W materiałach objaśniających podkreślono również zmianę podejścia z klasycznego „uznania” renomy na jej bardziej formalne „potwierdzenie”, co może mieć znaczenie dowodowe także poza Chinami.

W praktyce to rozwiązanie najmocniej wspiera marki już rozpoznawalne na rynku chińskim, ale jego logika może działać szerzej: jeśli marka jest silna i dobrze udokumentowana, zyskuje mocniejszą ochronę również poza ścisłymi granicami jednej klasy towarowej.

Zmiana 8 – pojawiają się znaki dynamiczne

To najbardziej „techniczna”, ale nadal ciekawa nowość. Nowe prawo rozszerza katalog oznaczeń, które mogą być rejestrowane, o znaki dynamiczne, czyli oznaczenia ruchome. To oznacza, że ochronę mogą uzyskać nie tylko słowa, logotypy, kolory, dźwięki czy oznaczenia przestrzenne, ale również określone formy ruchu lub animacji.

Dla wielu klasycznych importerów nie będzie to najpilniejszy temat, ale dla marek działających mocno cyfrowo, przez aplikacje, materiały wideo i branding motion design, jest to realne nowe narzędzie ochrony.

Co to oznacza dla polskiego importera w praktyce?

Kierunek reformy jest korzystny: mniej przestrzeni dla spekulacyjnych zgłoszeń, krótsze oczekiwanie na finalizację rejestracji, łatwiejsza obrona znaków używanych online i większa szansa na oczyszczenie rejestru z martwych wpisów. To wszystko działa na korzyść firm, które naprawdę używają swoich marek i chcą je chronić.

Ale jest też druga strona: krótszy termin na sprzeciw oznacza większą presję na monitoring, a możliwość aktywniejszego wykreślania znaków za nieużywanie oznacza konieczność systematycznego zbierania dowodów używania. Innymi słowy, nowe przepisy są lepsze dla uczciwych firm, ale nie zwalniają ich z dyscypliny.

Co warto zrobić przed 1 stycznia 2027 r.?

• Zarejestrować swój znak w Chinach, jeśli nadal tego nie zrobiłeś.
• Ustawić monitoring chińskich zgłoszeń, bo czas na sprzeciw będzie krótszy.
• Archiwizować dowody używania – faktury, katalogi produktów/usług, zdjęcia opakowań, materiały marketingowe.
• Zweryfikować pełnomocnika lub agencję, z którą współpracujesz w Chinach.
• Sprawdzić sposób używania znaku na opakowaniach i w sprzedaży online, żeby nie był mylący ani niespójny z rejestracją.

Biznes w Chinach? Zarejestruj swoje logo

Nowe prawo znaków towarowych w Chinach od 2027 r. rzeczywiście zmienia dużo i w kilku obszarach idzie dokładnie w tę stronę, na którą od dawna liczyły zagraniczne firmy: mniej squattingu, większa rola realnego używania znaku i bardziej nowoczesne podejście do ochrony marki w internecie.

Ale jedna rzecz pozostaje bez zmian: jeżeli chcesz chronić markę w Chinach, nadal musisz działać z wyprzedzeniem. Reforma poprawia system, ale nie zastępuje własnej strategii ochrony. Ochroń swoją markę w Chinach i nie daj się oszustom.

FAQ – nowe prawo znaków towarowych w Chinach 2027

Od kiedy obowiązuje nowe prawo znaków towarowych w Chinach?

Znowelizowana ustawa została uchwalona 26 czerwca 2026 r. i wejdzie w życie 1 stycznia 2027 r.

Czy nowe prawo w Chinach kończy z procederem trademark squatting?

Nie kończy go całkowicie, ale wyraźnie utrudnia. Zgłoszenia składane nie w celu używania i wyraźnie wykraczające poza normalne potrzeby biznesowe mają być blokowane skuteczniej niż dotąd.

Ile czasu będzie na sprzeciw wobec cudzego zgłoszenia?

Po wejściu nowych przepisów publikacja będzie trwała 2 miesiące, więc na reakcję będzie mniej czasu niż wcześniej.

Czy używanie znaku online liczy się jako używanie znaku w Chinach?

Tak. Nowa ustawa wyraźnie potwierdza, że używanie znaku za pośrednictwem internetu i innych sieci informacyjnych jest używaniem znaku.

Czy urząd może wykreślić znak za nieużywanie?

Tak. Znak nieużywany przez trzy lata bez uzasadnionej przyczyny może zostać wykreślony, a nowe przepisy wzmacniają aktywne „czyszczenie” rejestru.

Czy rejestracja znaku w Polsce lub UE chroni markę w Chinach?

Nie. Ochrona znaków towarowych jest terytorialna, więc jeśli chcesz zabezpieczyć markę w Chinach, potrzebujesz ochrony właśnie tam.